NEW MANAGEMENT FORUM

Central Knowledge Society

ตัวอย่าง : กระบวนการออกแบบโลโก้ระดับมืออาชีพ

สวัสดีครับ

วันนี้เราจะคุยกันเรื่องเบาๆ เกี่ยวกับกระบวนการออกแบบโลโก้ที่ผู้เชี่ยวชาญ ได้ทำเป็นตัวอย่างให้ท่านได้ชม เราได้อ่านแล้วรู้สึกประทับใจมาก จนต้องนำมาใส่ในหน้าเว็บบล็อกอันนี้เพื่อให้ทุกๆ คนได้เข้าวิธีการคิดของผู้เชี่ยวชาญในการออกแบบ โลโก้ ครับ

บทความนี้คัดลอกมาจาก : Jacob Cass

กระบวนการออกแบบโลโก้สำหรับ FITUCCI ได้จ้าง คุณJacob Cass ให้ออกแบบโลโก้ของบริษัทให้มีความเก๋ ทันสมัย ง่ายแก่การเข้าใจ ไม่ซับซ้อนตีความสื่อที่เผยแพร่ออกมา

http://justcreative.com/wp-content/uploads/2008/11/fitucci.jpg

(รูปภาพประกอบการบรรยาย)

ในบทความนี้ จะแนะนำคุณเกี่ยวกับขั้นตอนการออกแบบในสไตล์ของ Jacob Cass ในการสร้างโลโก้สำหรับ Fitucci ที่นำเสนอข้อมูลเชิงลึกในด้านกระบวนการคิดที่สร้างโลโก้

FITUCCI Co., Ltd เป็นบริษัทที่ทำธุรกิจครอบคลุมเกี่ยวโครงการที่อยู่อาศัยที่หรูหรา และศูนย์การค้า รวมทั้งจำหน่ายประตูและหน้าต่างที่เป็นสไตล์ศิลปะ   ดังนั้นเราจึงออกแบบสไตล์ประตูและหน้าต่างที่มีความเก๋ เหมือนจะเชื้อเชิญให้คุณก้าวเข้ามาในสำนักงานของเราก่อนที่จะตัดสินใจ

ภาพด้านล่างนี้จะเป็นธุรกิจที่ FITUCCI ดำเนินการอยู่ เพียงบางส่วนครับ

http://justcreative.com/wp-content/uploads/2008/11/fitucci-doors.jpg

บทสรุป

Erik Fitucci ครั้งแรกที่ได้พบรูปแบบการทำงานที่อยู่ใน Portfolio และพูดคุยกันกับ Jacob Cass ภายหลังจากที่ได้มีการติดต่อกันครั้งแรก และ Jacob Cass ได้ส่งแบบสอบถามการออกแบบโลโก้ “http://justcreative.com/hire-me/” ให้กรอก เมื่อลูกค้าได้ตอบแบบสอบถามและส่งกลับมาจะทำให้เข้าใจแนวคิดของลูกค้าได้

Erik ต้องการให้ออกแบบโลโก้เก่าของเขาใหม่ (ด้านล่าง) และเขาต้องการให้โลโก้ใหม่เป็นที่สิ่งที่เรียบง่าย แต่มีความเท่ห์ในตัวเอง และเขายังอยากให้มันสะท้อนให้เห็นถึงความเป็นมืออาชีพที่มีคุณภาพเป็นเอกลักษณ์หรูหรา และมีความสง่างาม

http://justcreative.com/wp-content/uploads/2008/11/fitucci-old.jpg

โลโก้จะถูกนำมาใช้บนเว็บไซต์ Fitucci และยังเกี่ยวข้องกับธุรกิจเครื่องเขียน โดยที่ตลาดเป้าหมายของธุรกิจเขาเป็นสถาปนิกและนักออกแบบที่ทำงานในระดับ Hi-End โครงการที่อยู่อาศัยเชิงพาณิชย์

ความเห็นผู้เขียน : เราเห็นว่าการมี link ของแบบสอบถามไว้ในเว็บไซต์ของเราเองและให้ลูกค้าตอบโจทย์ถึงรูปแบบและความสนใจของเขาให้เราทราบเบื้องต้นเป็นสิ่งที่ดี ถ้าเราคิดว่าคำถามต่างๆ ในแบบสอบถามนี้ดี เราก็ว่าอาจจะเลียนแบบได้เลยครับ

การวิจัย

เมื่อได้รับเงินมัดจำ 50% เขาก็เริ่มต้นสำหรับข้อตกลงและเริ่มทำการศึกษาโลโก้ เขาได้เริ่มค้นคว้าเกี่ยวกับโครงการทั้งหมด และรวมถึงการมองถึงคู่แข่งของบริษัทลูกค้าด้วย การวิจัยอุตสาหกรรมของเขาและการค้นคว้าเกี่ยวกับรูปแบบของโลโก้อื่นๆ ในอุตสาหกรรม และอุตสาหกรรมอื่นๆ ด้วย

ทำให้เกิดการะดมสมอง conceptualising & Reflection

 http://justcreative.com/wp-content/uploads/2008/11/sketches.png

ขั้นตอนต่อไปของโครงการได้พัฒนาโลโก้ การพัฒนาแนวคิดการออกแบบโลโก้ที่เป็นความคิดสร้างสรรค์ ” http://justcreative.com/2007/12/27/how-to-boost-your-creativity/” เข้ามาเล่นในโลโก้นี้ การออกแบบจะต้องมีการถกเถียงและสรุปการออกแบบและการวิจัยที่ดำเนินการนี้เขาจะปล่อยให้ความคิดดำเนินไปอย่างไม่มีอะไรมากั้นแบบไร้สามัญสำนึก  ซึ่งการระดมความคิดนี้จะต้อง “http://justcreative.com/2007/11/26/how-to-be-creative/”  ทำการร่างความคิดลงในกระดาษที่เป็นสมุดประจำตัว และให้พวกกราฟิกดีไซน์เนอร์ ทดลองออกแบบในคอมพิวเตอร์กราฟิค ซึ่งช่วงเวลานี้เขาไปอยู่ที่แผนกอื่นเพื่อให้กราฟิคทำการออกแบบเบื้องต้นออกมาก่อนอย่างที่เขาต้องการ และการออกแบบจะมีมุมมองใหม่เกี่ยวกับงานในมือ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งของกระบวนการออกแบบโลโก้

เมื่อ conceptualising ของนักออกแบบบางคนจะกังวลเกี่ยวกับบางส่วนของรูปแบบกราฟิคและรูปภาพของชิ้นงาน ขณะที่ Jacob Cass จะพยามสื่อถึงความหมายเชิงลึกหรือประเภทของปริศนาภาพบางส่วนของโลโก้ ตัวอย่างของโลโก้ที่แสดงปริศนาที่ซ่อนอยู่ภายในโลโก้ที่ดี (รูปภาพด้านล่าง)

http://justcreative.com/wp-content/uploads/2008/11/fed-ex.jpg

สิ่งเหล่านี้ใช้แนวคิดโลโก้ที่มีผลกระทบใหญ่บนมุมของโลโก้ และเมื่อนักออกแบบสร้างโล้โก้ที่พวกเขารู้ว่ามันตรงไป “มันเป็นเอกลักษณ์มิติช่วยเพิ่มประสบการณ์และอัตลักษณ์โดยรวม

หากต้องการดูว่าเขาหมายถึง การเปรียบเทียบโลโก้เหล่านี้ตามแนวคิด ซึ่งแนวคิดเหล่านี้ไม่ใช่แนวคิด “http://lekowicz.com/library/logohell/logohell.html” ขอให้สังเกตความแตกต่าง? จาก link ตัวอย่างที่นำเสนอครับ

เขาต้องการดูว่า คุณได้เห็นภาพลวงตาของแสงในโลโก้ Fitucci ใหม่ได้หรือไม่? ที่มีอยู่ลักษณะของโลโก้ใหม่อีกครั้งตอนนี้ ก่อนที่จะอ่านบทต่อไป  (ภาพด้านล่าง)

http://justcreative.com/wp-content/uploads/2008/11/fitucci.jpg

แนวคิดที่อยู่เบื้องหลังโลโก้ขึ้นอยู่กับความจริงที่ว่ารูปสี่เหลี่ยมด้านข้าง (trapeziums)  สามารถแสดงอย่างใดอย่างหนึ่งจะเห็นเป็นหน้าต่างหรือประตู (มันจะเปิดให้เป็นเรื่องของการตีความ) หลอกว่าคุณกำลังอยู่ภายใน (หรือภายนอก) ห้องและคุณกำลังมองหาข้างนอก (หรือเข้ามา) …..สังเกตเห็นภาพลวงตา?

ความเห็นผู้เขียน : เราว่าเทคนิคในการออกแบบของ Jacob Cass อยู่ที่เขาพยามนำโลโก้ให้เกิดความลึกในเชิงมิติ  เล่นสไตล์รูปภาพลวงตา (เทคนิคนี้น่าสนใจมาก อยากให้ทุกๆ ท่านศึกษาให้แตกฉาน) และ โลโก้จะต้องทำให้เกิดการเล่าเรื่องด้วยตัวมันเองได้ด้วยปริศนาที่เราซ่อนไว้ข้างในโลโก้ (อันนี้ยากหน่อย เพราะจะต้องอาศัยประสบการณ์ กับอ่านหนังสือของลัทธิเซน จะช่วยให้เข้าใจปริศนาธรรมและนำมาใช้ออกแบบได้ดีครับ)

รูปแบบที่เสร็จสมบูรณ์

หลังจากการทดสอบและการทดลองจำนวนมากและหลายรูปแบบในที่สุดเขาก็ tweaking มีโลโก้เสร็จสมบูรณ์ถูกใจอย่างที่เขาต้องการให้เป็น เพื่อเสนอ Erik ที่เป็นลูกค้า

เขาได้พบอย่างใดอย่างหนึ่งของแนวคิด Erik ขณะที่เขากำลังนำเสนอรูปแบบของโลโก้และสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าด้านการออกแบบ (เสนอเฉพาะแนวคิดที่ดีที่สุดเพียง อันเดียว ให้กับลูกค้า) อ่านเพิ่มเติมได้ “http://vector.tutsplus.com/articles/web-roundups/10-principles-of-the-logo-design-masters/

ภายใน 10 นาที หลังจากที่ได้มีการอธิบายจบ

      “I LOVE IT” 

นอกจากนี้คุณยังจะสังเกตได้ว่าโลโก้ Fitucci ทำงานทั้งบนพื้นหลังสีดำและยังทำเป็นพื้นสีขาวที่คุณสามารถมองเห็นความแตกต่างได้ด้วย (ภาพด้านล่าง)

http://justcreative.com/wp-content/uploads/2008/11/fitucci-inverted.jpg

เนื่องจากระยะห่างขนาดใหญ่ในระหว่างตัวอักษร โลโก้นอกจากนี้ยังสามารถลดขนาดลง เพื่อให้มีขนาดเล็กมากและยังคงมีความ “คมชัดเจน” นอกจากนี้ยังมีรุ่นแบบโลโก้ (ภาพด้านล่าง) สำหรับใช้ในสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่ / ขนาดเล็ก และสำหรับสถานที่ที่ไม่จำเป็นจะต้องมีพื้นที่ส่วนเหลือของข้อความใต้โลโก้

http://justcreative.com/wp-content/uploads/2008/11/fitucci-plain.gif

โดยสรุป FITUCCI โลโก้เป็นเอกลักษณ์ที่น่าจดจำ อมตะ สร้างสรรค์ หรูหรา โลโก้ที่มีความซับซ้อนด้วยการสัมผัส

การตัดสินใจในการออกแบบ

เมื่อออกแบบโลโก้ มักจะมี 4 หลักการที่จะเก็บไว้ในใจ…. แนวคิดตัวอักษรสีและการดำเนินการในขณะที่ผมได้อธิบายแล้ว แนวคิดที่เขาจะร่างตัดสินใจในการออกแบบสำหรับการดำเนินการ มี 3 ส่วนสำคัญๆ

typeface Choice

อักษร คือ ตัวอักษรรูปทรงเรขาคณิตที่เรียกว่า Avenir ที่ออกแบบโดย Adrian Frutiger และอักษรนี้ได้รับเลือกว่ามีความสวยงาม เป็นธรรมชาติของเรขาคณิตที่มีความทันสมัยและตรงกับการทำงานของโลโก้…. ที่สะท้อนให้เห็นถึงอุตสาหกรรมของ Erik ได้ดี

ระยะห่างระหว่างตัวอักษรให้แบรนด์มีความซับซ้อน และความรู้สึกหรูหรา ซึ่งระบุไว้ในช่วงสั้นๆ ในการออกแบบอักษร นอกจากนี้ยังมีความชัดเจนและมีขนาดเล็กและขนาดใหญ่ ทำให้เป็นทางเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับการออกแบบโลโก้ Fitucci

การเลือกสี 

สีดำและสีขาวได้รับเลือกเพราะความหรูหราธรรมชาติ no frills ของพวกเขา องค์ประกอบของสีเทาจะถูกนำมาใช้สำหรับวัสดุทางการตลาดของ Erik ผลิตภัณฑ์อื่นๆ

โลโก้นอกจากนี้ยังสามารถนำไปใช้ในสื่อทั้งหมดในหนังสือแฟชั่นด้วยราคาที่ไม่แพง เนื่องจากว่ามันเป็นเพียงสีเดียว

การดำเนินการ

แม้ว่าคุณจะมีแนวคิดที่แข็งแกร่งหากคุณไม่สามารถดำเนินการออกแบบกันแล้ว โลโก้ก็จะเป็นความล้มเหลว  เพราะการออกแบบโลโก้จะต้องสามารถนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดออกมาให้ได้ ตามมาตรฐานความสมดุลของตัวพิมพ์และสีเพื่อให้ได้การออกแบบที่สอดคล้องกันและไม่ขัดกัน

เพื่อให้ได้ความสมดุลที่ถูกต้องของการเว้นระยะห่างความชัดเจนและขนาดสำหรับโลโก้ Fitucci เป็นกระบวนการที่ใช้เวลามาก แต่ผลสุดท้ายจริงๆ แล้ว ลูกค้าจะยอมจ่ายให้กับความพยามของคุณ

การเว้นวรรค

ด้านล่างนี้คุณจะได้พบกับภาพหน้าจอของเขาที่สร้างโลโก้ใน Adobe lllustrator, อุตสาหกรรมซอฟต์แวร์มาตรฐานสำหรับการสร้างการออกแบบที่ใช้เวกเตอร์ ขอให้สังเกตทุกเส้นสายของสีเทา? ว่ามีการถูกวางในตำแหน่งที่ถูกต้องเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างเป็นสมมาตรและสมดุล เขาได้เพิ่มแถบสีเหลืองที่จะแสดงให้คุณทราบว่ามีระยะห่างกันระหว่างส่วนและส่วนด้านล่าง

นอกจากนี้คุณยังจะสังเกตได้การจัดช่องไฟ (อ่านเพิ่มเติม) ” http://en.wikipedia.org/wiki/Kerning” ช่องว่างระหว่างแต่ละตัวอักษรจะต้องตรงกันและมีระยะห่างเช่นเดียวกับความสูงของตัวอักษรตัวเอง นอกจากนี้ยังช่วยในการทรงตัวและความชัดเจน (ภาพด้านล่าง)

http://justcreative.com/wp-content/uploads/2008/11/spacing.jpg

Angles

ด้านล่างนี้คุณจะได้เห็นหน้าจออื่น แต่คราวนี้จะแจ้งให้ทราบจากมุมมองของ trapeziums ขอให้สังเกตว่าพวกเขาตรงที่ตาของผู้ชมโดยตรง Fitucci ข้อความ? คนส่วนใหญ่มักจะไม่ได้รับเกี่ยวกับรายละเอียดเล็กๆ เหล่านี้ แต่ขอให้เชื่อเขาสิ่งเหล่านี้เป็นรายละเอียดเล็กๆ ที่จะทำให้โลโก้ดูดีมากเสมอ

http://justcreative.com/wp-content/uploads/2008/11/angles.jpg

Testimonial การออกแบบโลโก้

แม้ว่าจะไม่ใช่คำรับรองอย่างเป็นทางการของ Erik ที่ Jacob ได้เชื่อว่าอีเมล์จาก Erik นี้เป็นของจริง ที่สรุปความเห็นต่อโลโก้ …..

ผมพบโลโก้ของเขาพร้อมกับภรรยาของผมที่เป็นแขกประจำของบล็อกคุณและเธอตกหลุมรักมันอย่างมาก

 โลโก้นี้สะท้อนให้เห็นถึงทุกสิ่งที่ผมหวังว่ามันจะเป็น เมื่อผมได้ติดต่อหาคุณ และเชื่อว่าคุณจะส่งมอบผลงานนี้ได้แน่นอน 

ขอบคุณมาก คุ้มค่ากับเงินที่จ่ายไป 

ความเห็นผู้เขียน : การที่นักออกแบบจะออกแบบโลโก้ให้ดีนั้น จำเป็นที่จะต้องนำ Main Idea ของลูกค้ามาเท่านั้น และพิจารณาว่าธุรกิจของลูกค้าทำเกี่ยวกับอะไร?

ห้ามนำไอเดียทั้งหมดของลูกค้ามาเป็น Idea ในการออกแบบโลโก้ เพราะลูกค้าไม่มีความเข้าใจในการออกแบบโลโก้เลย (อย่าทำเด็ดขาด) และอีกอย่างที่ห้ามทำ ก็คือการไป Copy Logo ที่อื่นมา และทำการปรับเล็กๆ น้อย เปลี่ยนโทนสี เพิ่มตัวหนังสือเข้าไป แต่เราจะไม่เข้าใจจิตวิญญาณของโลโก้นั้น และอธิบายต่อไม่ได้ รู้แต่ว่ามันสวยเท่านั้น

จะเห็นว่า Jacob เป็นคนที่ละเอียดต่อการออกแบบเป็นอย่างมาก เขาทำหลายๆ ครั้งในแต่ละขั้นตอน และทำรูปแบบ เพียงแบบเดียวที่ถูกใจ แต่ปรับเปลี่ยนโทนสี ระยะห่างของตัวอักษร และรูปแบบของตัวอักษรที่เลือก และสุดท้ายระยะที่สายตามอง จะต้องได้สมมาตร (ขอย้ำตรงนี้นะครับ)

ลูกเล่นของ Jacob คือ การซ่อนปริศนาลงไปในโล้โก้ และทำให้มันดูเป็นเชิงลึกในรูปแบบมิติ ครับ อันนี้ก็อยากมาก ขึ้นอยู่กับประสบการณ์และการอ่านหนังสือเยอะๆ ครับ

 

สุดท้าย นี้เราก็หวังว่าการนำบทความนี้มาลงในบล็อกของเราจะทำให้ทุกๆ ท่านได้    ไอเดียที่ดีในการออกแบบนะครับ

ขอให้ทุกๆ ท่านโชคดี

เอกกมล เอี่ยมศรี

ผู้เรียบเรียง

www.interfinn.com

 

 

 

 

มีนาคม 18, 2012 - Posted by | Brand Marketing

ยังไม่มีความเห็น

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

%d bloggers like this: