NEW MANAGEMENT FORUM

Central Knowledge Society

การบริหารจัดการตราสินค้าออนไลน์–ประโยชน์ 5 ประการของไวรัสวิดีโอ


สวัสดีครับ วันนี้เราจะมาคุยกันเรื่องเบาๆ เกี่ยวกับการโฆษณาประชาสัมพันธ์แบรนด์สินค้า ที่ใช้ประมาณต่ำและได้ผลตอบแทนที่สูงเกินความคาดหมายครับ ซึ่งเราชอบการทำงานลักษณะนี้มากเพราะสนุก ทำแล้วได้เสียงหัวเราะจากทีมงานเสมอ เรามาลองอ่านไปพร้อมๆ กันครับว่าทำกันอย่างไร

การสร้างแบรนด์ “ไวรัสวีดีโอ” นี้เป็นการโฆษณาแบรนด์ที่บันเทิงมากที่สุด และมีองค์ประกอบที่ง่ายที่สุดของการตลาดแบบออนไลน์ แต่ไม่เคยมีใครที่่กล้าสัญญาว่า “วิดีโอโฆษณาที่ตัวเองถ่ายทำ” จะประสบความสำเร็จจาการใช้ไวรัสวีดีโอเลยแม้แต่คนเดียว

การที่ ไวรัสวีดีโอ จะประสบความสำเร็จได้  เพราะผู้ชมที่ชอบพวกเขา  และพวกเขาก็เผยแพร่กระจายไปยังบุคคลอื่นๆ  หากผู้ชมที่ได้รับไว้รัสวีดีโอไม่เปิดดู ก็ไม่อะไรจะตอบสนองต่อพวกเขาหรือดึงดูดพวกเขาเลย หรือมีบางพวกที่ไม่ได้รับข้อมูล ไวรัสวิดีโอ นี้ ทำให้เกิดการตอบสนองเช่นกัน  ดังนั้นไม่มีอะไรที่สามารถรับประกันการตอบสนองว่า ไวรัสวิดีโอ จะต้องประสบความสำเร็จ

เหตุผลของการสร้าง ไวรัสวิดีโอ เพื่อดำเนินการพัฒนาเนื้อหาของวิดีโอ ที่มุ่งเน้นความบันเทิงผสมไปด้วยการโฆษณาแบรนด์สินค้าที่ต้องการ ด้วยการลงทุนที่ต่ำ เพื่อให้เกิดการตอบสนองของผู้ชม และมีแพร่กระจายวิดีโอนี้ ในรูปแบบไวรัส  ถ้าเราพิจารณาในแง่ของอัตราส่วนการลงทุนของมูลค่าวิดีโอไวรัส ปริมาณการแพร่กระจายของวิดีโอที่มากมายจนกลายเป็นกระแสที่คุณพูดถึงวิดีโอนี้ ที่เป็นแบรนด์สินค้าของเรา จะพบว่ามีอัตราส่วนคุ้มมากกกๆๆๆๆๆ เลยครับ

อย่างไรก็ตาม ถึงแม้ว่าเราจะประสบความสำเร็จจากการใช้โฆษณาไวรัสวิดีโอ ในชุดแรก เราก็ไม่สามารถยืนยันได้ว่า ชุด 2 ที่เป็นภาคต่อจะประสบความสำเร็จ ส่วนมาก 99.99% ไม่ประสบความสำเร็จ เพราะความตื่นเต้น ความน่าสนใจได้หายไปแล้ว

ดังนั้นการทำ ไวรัสวิดีโอ จำเป็นที่จะต้องมีการใช้ความคิดสร้างสรรค์แบบไม่หยุดยั้ง และไม่มีกรอบตายตัวที่จะทำการออกแบบหรือกำหนดวิธีการนำเสนอ ครับ  เรามาดูประโยชน์ของ ไวรัสวิดีโอ กันครับ

ประโยชน์ 1 : ตลกและมีข้อเท็จจริง

เราขอนำเสนอตัวอย่างของโฆษณาที่เป็นรูปแบบ ไวรัสวีดีโอ ที่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง และมีภาคต่อ ได้อย่างแนบเนียนทำให้ผู้ชมต้องติดตามทุกตอน เป็นวิดีโอโฆษณา ของ Blendtech เป็นบริษัทที่มีรูปแบบธุรกิจเรียบง่ายเป็นธรรม : ขายเครื่องปั่น (น้ำผลไม้ ปั่นผัก สำหรับดื่ม) ที่มีประสิทธิภาพสูงและเชื่อถือได้ ลักษณะการโฆษณาจะเป็นการปั่นอุปกรณ์ทุกอย่างที่คุณส่งให้พวกเขาและ เช่น โทรศัพท์ iPhone  อุปกรณ์ iPad  ซึ่งเรื่องราวของความสำเร็จของ บริษัทฯ ในการนำเสนออุปกรณ์เครื่องปั่น คือ ความบันเทิง  การทำลายสิ่งของที่อยู่ในความสนใจของผู้บริโภค ที่ได้มีการผสมผสานได้อย่างลงตัว  โดยที่ ไวรัสวิดีโอ จะเน้นที่การทำงานของอุปกรณ์เครื่องปั่นที่มีประสิทธิภาพสูง ตัวรูปแบบวิดีโอ มีความเรียบง่าย  — ผู้นำเสนอมีลักษณะมีเสน่ห์ น่ารักเหมือนเด็กๆ ทำลายของเล่น  ด้วยการใส่สินค้าบางอย่างที่ไม่คาดคิด และมีราคาแพงลงในเครื่องปั่นและเปลี่ยนมันให้เป็นผงในช่วงเวลาอันสั้นๆ

ในช่วงเวลาสั้นๆ วิดีโอจะมีประสิทธิภาพมากที่สุด ดังนั้น Blendtech  จึงได้นำจุดนี้มาเป็นจุดขายสินค้า ด้วยการทำลายสินค้าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ที่มีราคาแพงๆ ในเครื่องปั่นอย่างสนุกสนาน และนำมาปั่นน้ำผลไมได้อย่างเหลือเชื่อและมีประสิทธิภาพ  ซึ่งจะทำให้ปฎิกริยาของผู้ชม ไวรัสวีดีโอถูกกระตุ้นให้เกิดความอยากสั่งซื้อในทันที เช่น เขาสั่ง iPad ปั่น 1 ที่  ผู้แสดงจะทำการทำลาย iPad และปั่นให้คุณทันที เรามาลองชมวิดีโอ นี้ด้วยกัน ครับ หรือ ดูการสาธิตแบบอื่นๆ ๆ ได้ที่

http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko

ดังนั้น วิดีโอที่ดีสามารถนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณให้ออกมาน่าสนใจอย่างมาก  หรือให้เกิดประเด็นในการสนทนาของผู้ชมได้

ประโยชน์ 2 :  ราคาถูก  ราคาถูก  และราคาประหยัด

วิดีโอไวรัส เป็นการโฆษณาที่มีต้นทุนต่ำมากและมีประสิทธิภาพสูงอย่างเหลือเชื่อ  ในขณะที่บางธุรกิจได้มีการจัดทำวิดีโอแบบต้องการเผยแพร่ในเชิงพาณิชย์ ผ่านทางโทรทัศน์ในช่วงเวลาที่สำคัญของการชมและการตลาด จะมีต้นที่สูงอย่างมหาศาลครับ  (โฆษณาบางอย่างทุ่มงบมหาศาล แต่เมื่อดูจบไม่รู้ว่าคุณกำลังจะขายอะไร หรือสินค้าของคุณคืออะไร หรอ?)

นอกจากนี้ด้วยการที่มีขนาดไฟล์ที่เล็กไม่กี่K ทำให้ โฆษณาของ Blendtech มีการดาวน์โหลดและยิงส่งต่อไปให้เพื่อนๆ ดูกันเพื่อความบันเทิงเป็นจำนวนมากผ่านทางโทรศัพท์มือถือ  บางครั้งมีผู้ชมเสนอให้มีการปั่นกล้องวิดีโอคุณภาพสูงที่ มูลค่า 500 ดอลลาร์  ผู้นำเสนอก็จะจัดหากล้องวีดีโอมาปั่นให้ดูต่อหน้าผู้ชมเลยครับ  หรือการประกาศปั่นโทรศัพท์มือถือ iPhone   ซึ่งทั้ง 2 วิธีมีต้นทุนในการผลิตวิดีโอไม่เกิน 1,000 ดอลลาร์ และเผยแพร่ขึ้น Youtube.com ซึ่งมีความสนุกมากแบบขำๆ ปนกับความรู้สึกทำลายล้าง 555555

ประโยชน์ 3 :  เผยแพร่ฟรี

เมื่อคุณนำวิดีโอขึ้นและผู้ชมพบกับความสนุกสนาน    คุณไม่ได้ใช้เวลาที่มากมาย หรือใช้ความพยายามที่ยากเย็นอะไรในการถ่ายทำวิดีโอ และคุณจะต้องเน้นความสนุก ความบันเทิง  และตลก  สำหรับคนที่ชอบดูวิดีโอ  Blendtech จะไม่มีการออกรายการซ้ำๆ  เพราะพวกเขาต้องการได้ยินเสียงหัวเราะและความสนุกสนานอย่างมาก  เพียงแต่นำวิดีโอ ไปเชื่อมโยงกับ YouTube หรือวิดีโอทุ่มเทที่ผู้คนสามารถอ้างอิง

ประโยชน์ 4 :  ความเชี่ยวชาญ

คุณเคยมองโฆษณาส่วนมาก คุณจะรู้สึกว่าดูแบบทั่วๆ ไป และค่อนข้างจะโยนตาข่ายกว้างของออกแบบโฆษณาของพวกเขาอย่างเป็นธรรม  ดังนั้นจึงได้มีการออกแบบโฆษณาแบบเน้นการสาธิตสินค้าด้วยการแสดงประโยชน์และคุณสมบัติอย่างชัดเจน และปิดการโฆษณาด้วยการกระตุ้นให้คุณรีบตัดสินใจซื้อในทันที ด้วยการนำของแถมและให้สั่งซื้อภายใน 30 นาทีหลังโฆษณา เป็นต้น

ซึ่งในต่างประเทศจะใช้เทคนิคนี้กับการโฆษณาลักษณะ infomercials ที่มีการเน้นการขายที่ชัดเจน และเป็นการโฆษณาในช่วงเวลาตอนเช้าหรือตอนกลางวันที่เป็นช่วงเวลาว่างของคุณแม่บ้าน  ที่เปิดทีวีดูละครและโฆษณาต่างๆ ซึ่งจะมีผู้นำเสนอมาแสดงความคิดเห็นต่อสินค้าและแสดงการสาธิตที่น่าประทับใจ ซึ่งในบ้านเราก็จะมี TV Direct ที่ออกอากาศผ่านทางทีวีผ่านดาวเทียมเป็นจำนวนมาก

จุดเด่นของโฆษณาลักษณะนี้ คือ ความเชี่ยวชาญในการสาธิตการใช้สินค้าผู้นำเสนอ และความสนุกสนานในการใช้อุปกรณ์ที่ดูแล้วง่าย  สะดวก  ใช้งานได้หลากหลาย และปิดท้ายด้วยการบอกว่า “ถ้าสั่งซื่้อเด๋วนี้จะมีของแถม”  หรือ “สัมภาษณ์ความเห็นเกี่ยวกับสินค้าของผู้ใช้งาน”  เป็นต้น

ประโยชน์ 5 :  การเผยแพร่ต่อไปยังกลุ่มเพื่อนๆ แบบไวรัส

สิ่งที่เราคาดหวังจากการทำวิดีโอที่เป็นลักษณะไวรัสวิดีโอ คือ การส่งต่อของผู้ชมวิดีโอไปยังกลุ่มเพื่อนๆ เพื่อมุ่งหวังด้านความบันเทิง และความสนุกสนานจาการได้ชม  ซึ่งได้มีการแฝงการโฆษณาอยู่ในตัวของวิดีโอนั้นแล้ว

การที่วิดีโอถูกเผยแพร่ออกไปอย่างมากทำให้เกิดกระแสขึ้นกับตัวสินค้าหรือบริการนั้นๆ ได้อย่างมาก และทำให้เกิดการค้นหาว่ามีสินค้าอะไรบ้าง ผลิตโดยใคร และจำหน่ายที่ไหน เป็นต้น

สุดท้ายนี้ เราเชื่อว่าคุณจะได้รับความบันเทิงจากการได้อ่านบทความนี้ไม่มากก็น้อย  และช่วยทำให้เกิดแรงบันดาลใจอีกมากในการคิดและออกแบบวิดีโอแบบที่เป็น ไวรัสวิดีโอ ขอให้ทุกๆ ท่าน อย่าลืมอ่านบทความอื่นๆ ของเราประกอบด้วยนะครับ เพราถ้าคุณอ่านเพิ่มเติมในตอนนี้คุณจะได้รับของแถมเป็นรอยหยักในสมองเพิ่มขึ้นอีก 1 รอย และถ้าคุณอ่านพร้อมกัน 2 เรื่อง เราจะแถมรอยหยักให้คุณเป็น 3 รอยเลยครับ 5555555

ขอให้ทุกๆ ท่านโชคดี ครับ

เอกกมล เอี่ยมศรี

ผู้เรียบเรียง

https://eiamsri.wordpress.com

http://www.interfinn.com 

.

Advertisements

สิงหาคม 10, 2011 - Posted by | Brand Marketing |

ยังไม่มีความเห็น

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

%d bloggers like this: