NEW MANAGEMENT FORUM

Central Knowledge Society

การออกแบบโลโก้ตราสินค้า : Logo Brand Identity

สวัสดี ครับ วันนี้เรามาคุยกันเรื่อง Brand กันต่ออีกสักหน่อยเพื่อจะได้แนวคิดในการสร้างตราสินค้า ที่ดีและเป็นประโยชน์กับธุรกิจ ในส่วนนี้ผมจะเล่าให้ฟังถึงวิธีการออกแบบ “โลโก้ตราสินค้า” ซึ่งมีความจำเป็นไม่แพ้ตราสินค้าเลย  ซึ่งกระบวนการคิดที่ซับซ้อนและยุ่งยากพอสมควร  ดังนั้นเรามาอ่านพร้อมๆ กันครับ

คัดลอกมาจากคุณ  Steinmann  Johanna

จักวาลทั้งหมดอยู่ในสภาวะของเอนโทรปี ซึ่งหมายความว่า การการเปลี่ยนแปลงมีทั้งความไม่แน่นอนและหลีกเลี่ยงไม่ได้ คงสถานะเดียวกันเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน สิ่งที่ดีที่สุด  “เราต้องเลือกอย่างชาญฉลาดความเร็วและทิศทางของแต่ละการเปลี่ยนแปลงของเรา

ไม่มีสิ่งใดที่จะสะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ บุคลิกภาพ และกลยุทธ์ ของ บริษัทฯ ได้มากกว่าภาพลักษณ์ของตราสินค้าของตน และไมีมีอะไรแสดงถึงภาพลักษณ์ขององค์กรได้รวดเร็วยิ่งขึ้นกว่าโลโก้ของ Brand ซึ่งเป็นสื่อกลางภาพลักษณ์ขององค์กรคุณ ว่าเป็นสิ่งที่น่าจดจำมากน้อยแค่ไหน? และเห็น Logo ของ Brand สินค้าของคุณแล้วรู้สึกอย่างไร? ฯลฯ

นอกจากนี้ Logo ของ Brand ยังเป็นการเชื่อมต่อระหว่างภาพลักษณ์ กับ ผู้บริโภคของคุณ ซึ่ง Logo จะเป็นตัวที่มีอิทธิพลและมีประสิทธิภาพในการรับรู้แบรนด์และความรู้สึกส่วนตัวของผู้บริโภคได้

เราสร้าง Logo ให้มีความโดดเด่น?

 

คำตอบอยู่ที่กระบวนการขั้นพื้นฐาน : ความเรียบง่าย ไม่มีอะไรดีไปกว่าการเลือกภาพ Logo ที่ง่ายแก่การจำจดจำ มีความกลมกลืนกันภายใน Logo ด้วยการคัดสรรค์ด้านการออกแบบมาอย่างดี ให้ความรู้สึกได้อย่างรวดเร็ว ก่อนที่จะรวมเข้ากับชื่อของตราสินค้า ที่แสดงออกถึงความรู้สึกด้านภาพลักษณ์ที่มีต่อบริษัท

ปัจจุบันนี้ จิตใจของผู้บริโภคถูกครอบงำด้วยการกระตุ้นให้เกิดความต้องการของภาพตราสินค้าต่างๆ ที่โฆษณากันอย่างดุเดือด ให้สีสันที่ซับซ้อน ใช้คำที่ฟุ่มเฟือย  ซึ่งเราอยากให้มันง่าย ทำให้เกิดการสื่อสารในเชิงบวก และเชื่อมโยงไปสู่การจดจำได้ง่าย  Logo ที่ดี จะทำให้เกิดความต้องการตอบสนองอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจงในผู้บริโภคเพื่อให้เกิดการจดจำ Logo และ Brand ของสินค้า

ลองนึกภาพของ Logo ของคุณให้มีชีวิตและถูกออกแบบมาให้มีหลายบุคลิก ดังนั้นเวลาที่เรามองไปที่ Logo เราจะเห็นภาพลักษณ์ที่แตกต่างกัน เช่น อารมณ์รุนแรง  บางครั้งดูขี้ขลาด ในบางด้านดูเป็นอนุรักษ์นิยม ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคที่มองเข้ามารู้สึกสับสนว่า Logo ของคุณต้องการจับคนที่มีพฤติกรรมแบบไหนกันแน่?  สิ่งที่สำคัญที่สุด คือ การทำให้โลโก้ของคุณสามารถเข้าถึงได้กับคนที่เป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของคุณ  สามารถเชื่อมโยงความรู้สึกระหว่าง Logo กับอารมณ์ของผู้บริโภคได้

การเชื่อมต่อทางอารมณ์และความเรียบง่าย ซึ่งในความเป็นจริง Logo ลักษณะนี้จะเพิ่มโอกาสให้กับตราสินค้าของคุณ และทำให้มีอายุยืนยาว เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้การสร้างแบรนด์ประสบความสำเร็จ

เรามาพิจารณา Brand ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด เช่น เบียร์สิงห์  เบียร์ช้าง  มาม่า เดอะเนชั่น  ปตท. (ทำไมผมนึก Brand สินค้าที่คนไทยถือหุ้นใหญ่เกินกว่า 50% ไม่ออกเลยเศร้า) ทั้งหมดจะตั้งชื่อตราสินค้าเรียบง่าย และมีการออกแบบ Logo ที่เรียบง่ายแก่การจดจำ

การออกแบบ Logo ของคุณในอนาคต

Brand สินค้าหรือบริการทุกชนิดจะต้องผ่านกระบวนการฟื้นฟู ปรับปรุง ให้เกิดความท้าทายใหม่ๆ และการรักษาความเกี่ยวข้องกับบริษัท  ซึ่ง Brand ต่างๆ ได้พยายามที่สร้างความโดดเด่นให้กับตนเอง โดยที่มีการเปลี่ยนแปลง หรือ เพิ่มเติมสัญญาลักษณ์บางอย่างใน Logo อาจจะทำให้ดีขึ้นหรือแย่หนักกว่าเดิมก็มีให้เห็นอยู่เป็นจำนวนมาก รวมทั้งสินค้าบางชนิดมีการออกแบบ Logo ที่ไม่แตกต่างจากสินค้าตัวหลักมากนัก ทำให้ผู้บริโภคเกิดความสับสนระหว่าง Logo สินค้าใหม่ กับ Logo ของสินค้าหลักที่เป็นเจ้าตลาดอยู่แล้วของบริษัทเดียวกัน  อย่างกรณีของ Apple เลือกที่จะเก็บ Logo ของพวกเขาให้อยู่ในสภาพเดิมเพื่อลดความยุ่งยาก และให้เกิดการจดจำอย่างต่อเนื่องด้วยการจัดกิจกรรมการตลาดของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มและย้ำถึงความรู้สึกในตราสินค้าของเขาต่อผู้บริโภค

เราจะลดความซับซ้อนของโลโก้ได้อย่างไร?

มันเป็นมรดกของยุค 90’s ที่เห็น Logo ของบริษัทส่วนใหญ่มีข้อความมากเกินไป และแข่งขันการออกแบบที่หลากหลาย ซับซ้อน มีหลายความหมาย ฯลฯ ทำให้เป็นปัญหามากกว่าการสร้างกระบวนการจดจำตราสินค้า

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้ คือ การเริ่มต้นจากการยกเลิกสิ่งที่คุณไม่จำเป็นออก  ย่อข้อความไปที่คำง่ายๆ แก่การจดจำ และสร้างบุคลิกของ Logo ตรงกับ Brand หรือ ภาพลักษณ์ของบริษัท ในกรณีที่จำเป็นจะเริ่มต้นจาก “จุดศูนย์” ไม่ได้ ให้เลือกพิจารณา Logo อีกครั้งด้วยการฟื้นฟูภาพลักษณ์ของบริษัท ด้วยการสร้างโมเมนตัมใหม่ กระตุ้นลูกค้าที่มีอยู่และแม้กระทั่งการดึงดูดลูกค้าใหม่ บางครั้งความเรียบง่ายของสีใหม่ และอักษรหรือภาพถ่ายที่สื่อถึงอารมณ์ของการตื่นเต้นน่าติดตาม ทำให้เกิดการแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ

สุดท้ายบริษัท อาจจะต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับการสร้าง Brand และ Logo ให้มาช่วยตรวจสอบและให้คำปรึกษาด้านการสร้าง Brand ที่ดีมากกว่าการจ้างนักออกแบบกราฟิค มาออกแบบสัญญาลักษณ์ที่สวยงามแต่ไม่สามารถสื่อสารความรู้สึกกับผู้บริโภคได้อย่างถูกต้อง

การที่เรามีการออกแบบ Logo ที่สวยงามแล้ว เราจำเป็นที่จะต้องนำ Logo ที่ออกแบบไปทำการทดสอบด้านความรู้สึกและอารมณ์ที่มีต่อ Logo ของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย เพื่อนำข้อบกพร่องต่างๆ มาทำการปรับปรุง Logo ให้สะท้อนความรู้สึก อารมณ์ และกระตุ้นให้ผู้บริโภครู้สึกในทางบวกกับ Brand ดังนั้นคุณจำเป็นที่จะต้องตรวจสอบสุขภาพของ Brand อย่างต่อเนื่อง เพื่อป้องกันการสูญเสียฐานลูกค้า และเพื่อให้เกิดการกระตุ้นความรู้สึกของผู้บริโภค และทำให้ Brand มีอายุยืนยาว

ขอให้ทุกๆ ท่านสนุกกับ Brand นะครับ

เอกกมล เอี่ยมศรี

ผู้เรียบเรียง

https://eiamsri.wordpress.com

http://www.interfinn.com

มิถุนายน 3, 2011 - Posted by | Brand Marketing |

ยังไม่มีความเห็น

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

%d bloggers like this: